EVERY OBJECT TELLS A STORY

Dirección creativa

Una de cada cuatro personas en España está afectada por una enfermedad reumatoide. En 2017 se celebró en Madrid el Congreso anual europeo de reumatología EULAR. El laboratorio belga UCB planteó el reto de crear un stand que destacara entre la competencia y que representara su afán de ubicar siempre al paciente en el centro de su proceso científico.

Creamos un stand totalmente hecho de historias. Para ello entrevistamos a pacientes de toda España con el fin de saber a qué impedimentos reales se enfrentan en su día a día. Analizamos todas esas situaciones y representamos esos impedimentos mediante objetos de uso diario. Todos esos objetos fueron la base de un stand lleno de vidas que tenía como centro la molécula de UCB. Un concepto de stand diferente con el que dar voz a los problemas reales de los pacientes.

Este proyecto, en el que realicé la función de director creativo, fue galardonado con el premio al mejor stand en los Aspid 2018.